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双11迎来AR爆发时刻：AR智能眼镜凭什么成为商家冲顶“核武器”？

2025年天猫双11已进入关键赛点，当传统品类厮杀正酣时，一个新变量正以“黑马”姿态改写战局——AR智能眼镜！据天猫最新战报显示，双11期间AR品类百万级商品成交同比激增238%，这背后，藏着怎样的增长密码？

Omdia发文称，VR头显需求正经历低迷期，AR智能眼镜逐渐成为新焦点，该品类正成为设备零售和订阅服务的新增长点。服务提供商可将XR作为增值服务提供，通过捆绑VR头显和游戏平台形成面向消费者的解决方案。

根据Counterpoint《全球XR(AR/VR)头显型号出货量追踪数据库》，由于消费级市场需求持续低迷，2025年上半年全球VR头显出货量同比下滑14%。上半年VR市场的整体竞争格局相对稳定，主要OEM厂商推出的新产品较少。Meta依旧保持显著领先，在20

市场调查机构 CounterPoint Research 今天（9 月 25 日）发布博文，报告称 2025 年上半年全球虚拟现实（VR）头戴设备出货量同比下降 14%，增强现实（AR）智能眼镜同比增长 50%。

目前的智能眼镜市场，产品主要可以分为智能音频眼镜、搭载屏幕的AR智能眼镜和搭载摄像头的AI智能眼镜三种类型。其中，搭载屏幕的AR智能眼镜又包括屏幕集成在镜片上和通过棱镜折射的两种方案。前者更具轻量化，且能够兼容日常使用，主要用于消息提醒、导航、翻译、提词、音乐